云顶娱乐:金正大再次牵手央视王牌栏目

云顶娱乐:金正大再次牵手央视王牌栏目

11月18日,中央电视台2016黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。近两百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。金正大第三次走进央视广…
11月18日,中央电视台2016黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。近两百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。金正大第三次走进央视广告招标现场,再次牵手全国收视率最高、渗透力最强的电视节目《新闻联播》,竞购
“新闻联播标版组合”广告。金正大再次竞购央视广告资源,彰显了企业加快建设中国肥料行业领导品牌的决心。
现阶段,化肥行业在产能过剩、企业规模大小不一、产品竞争同质化、行业集中度不高的形势下,急需领导品牌引领并推动行业的良性竞争和可持续发展。2014年,在媒体选择上,金正大将央视一套《新闻联播》作为品牌传播的首选资源,实现“行业领导品牌”与“国家媒体品牌”强强联手。通过两年来的央视高端媒体传播,金正大连续六年复合肥产销量居行业首位,沃夫特连续八年缓控释肥全国销量第一。据金正大集团副总裁罗文胜介绍,
2015年前三季度,金正大实现销售收入162.35亿元,净利润10.99亿元,同比增长46%与34.82%,仅金正大品牌销量增长达50%以上。这在2015年整体市场环境相当低迷的情况下,非常难得,充分显示出金正大领导品牌的强大竞争力。2016年,金正大将抢占市场先机,继续借助央视平台,打造金正大、沃夫特在中国复合肥、缓控释肥双领导品牌地位,以品牌差异化、产品套餐肥化、渠道专业化、管控模式扁平化、核心动作聚焦化的“五化”营销策略,实现企业跨越式发展。
同时罗文胜表示:“我们不仅聚焦央视较权威的新闻栏目,还将锁定农民喜欢看的央视一套黄金大剧。针对农民对娱乐需求上扬,肥料行业在传播过程中欠缺娱乐元素的现状,我们在央视综艺节目中寻突破,与深受农民喜爱的《星光大道》王牌综艺栏目深度合作。线上节目资源的深度合作,同时配合线下推广,达到传播效益最大化。”
“懂中国,看央视”,央视是国外了解中国,中国向国外展示形象的主要窗口。处在转型发展期的金正大,正全力推动“创新型、服务型、平台型、国际化金正大”的建设,以“世界领先的植物营养专家和种植业解决方案提供商”为企业愿景的金正大即将通过央视平台,走进全球视野。

11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行,数百家知名企业参与了这场国内规模最大的媒体广告竞购活动。鲁…

近两年来,金正大在品牌传播上无论是传播平台、还是传播资源都走在行业前列,力求品牌在行业洗牌中保稳争优,做大做强。2015年金正大品牌传播再发力,将助推金正大品牌建设、产品销…
近两年来,金正大在品牌传播上无论是传播平台、还是传播资源都走在行业前列,力求品牌在行业洗牌中保稳争优,做大做强。2015年金正大品牌传播再发力,将助推金正大品牌建设、产品销售、渠道建设实现跨越式发展,行业领导品牌地位将进一步巩固。同时,也必将推动化肥行业向品牌化、规模化、集约化发展之路快速前行。

责任编辑:王伟

拓展央视综艺节目,强化与消费者互动。金正大在对消费者进行深度媒介调研发现,消费者对新闻、电视剧、综艺节目接触度较高,而对法制类、天气类节目偏好度比较强。为此,金正大注重品牌与消费者、经销商之间互动式的传播,,选择央视一套电视剧、综艺娱乐和法制节目,利用线上与线下传播互动夯实品牌认知。

“我们鲁西的品牌营销起步较晚,以前只知道踏实生产肥料、销售肥料,忽视了品牌传播的巨大力量。从2014年新年我们密集在中央电视台多个频道黄金时段播放企业及产品广告片,品牌形象得到全面展示,不但鲁西整个品牌的知名度,也包括我们的各级经销商、职工的信心,农民对鲁西肥料的信赖,都有了很大的提升。”姜吉涛说。

为让沃夫特、金大地品牌也共享央视高效的传播资源,金正大充分利用央视套售资源,包揽央视一套早中晚新闻、法制、黄金剧场类王牌资源及央视三套黄金档综艺节目,金正大品牌以新闻资讯为主,沃夫特、金大地品牌以电视剧、综艺和法制节目为主。同时,金正大在央视综艺节目中寻突破,与深受农民喜爱的《星光大道》王牌综艺栏目深度合作,开展各类线下互动活动,鼓励更多农民参与到节目中来。

现场竞标的鲁西集团副总经理姜吉涛表示:“央视《新闻联播》后的天气预报是中国老百姓,尤其是农民朋友必看的栏目,因为天气决定着他们的劳作是否有成效,所以这个时间段的广告资源最为珍贵,‘一台知天下,登台天下知’的央视是中国影响力最大的平台,我们就是要通过这样的平台把我们的优质肥料推介给农民。”

集中区域优势资源,加强品牌深度认识。作为行业领导品牌,2015年金正大在品牌传播策略中,优化媒体组合,以央视及卫视高空覆盖打高度、广度,省级地面及农业频道深耕市场,打深度,持续打造金正大复合肥、沃夫特缓控释肥领导品牌。在省卫视品牌传播策略中,金正大优先选择高贴合、高接触、高偏好的省卫视晚间天气预报资源,金正大、沃夫特、金大地、奥磷丹四大品牌齐发力,抢占天气预报及天气预报城市标版。

11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行,数百家知名企业参与了这场国内规模最大的媒体广告竞购活动。鲁西集团一举拿下全年的央视《新闻联播》后黄金时间天气预报1+1广告,15秒广告+8秒标版,继续领军行业品牌塑造。

借助央视高端平台,巩固领导品牌定位。为实现品牌知名度和影响力的跨越性提升,树立行业领导者品牌,2014年,金正大将央视一套《新闻联播》作为品牌传播的首选资源,通过一年来的传播,金正大品牌已从注意力转到影响力,占领农民心智,品牌公信度和影响力显着提升,2014年仅金正大品牌销量增长达40%以上。继2014年金正大与央视《新闻联播》实现“行业领导品牌”与“国家媒体品牌”强强联手后,2015年金正大再次签约央视,一举拿下央视一套《新闻联播》后全年双日标版组合。

云顶娱乐,目前,鲁西主推八大新型肥单品和硝基肥,并成立单品小组,专人攻克专肥,研发、试验、营销工作系统开展。硝基肥项目的全面投产为鲁西化肥的跨越式发展提供保障。姜吉涛表示,硝基肥在中国的市场潜力毋庸置疑,但对于农民来说,硝基肥现在还是贵族产品,同样含量的硝基复合肥出厂价每吨就比普通复合肥贵1000多元,他们希望在最短时间内把硝基肥的成本降到普通硫基肥的水平,能低成本地生产出来,让农民以较低的价格用上。

同时,金正大占领农耕大省强势农科频道,加强与山东农科、河北农民、河南新农村、安徽三农频道的合作,与栏目创建的《金正大试验田》,农民充分分享金正大产品技术成果和服务模式,更好地实现了产品、技术与服务的“无缝对接”。此外,金正大还继续以冠名、栏目特约等合作方式,将品牌理念、产品、服务植入到栏目中、植入到农民心智中。

鲁西一举拿下此资源,标志着鲁西致力于以好产品服务更多农民的决心和信心。从最初的“鲁西复合肥,实在是好肥”到“鲁西好肥料,省事又高效”,再到今天的“金牌质量,世界级好肥”,从外面看鲁西品牌形象不断升级,而从内在来说,是对产品品质要求的不断自我加压。

这也意味着硝基肥的行业格局将发生深刻变化。

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